Un informe global de NIQ revela crecimiento simultáneo de fabricantes y retailers, con consumidores que priorizan necesidad y valor por sobre etiquetas.
Un informe de NielsenIQ (NIQ) muestra que tanto las líneas de marcas propias como las grandes marcas registran crecimiento sostenido a nivel mundial. Según el documento, las ventas globales de productos de distribuidor crecieron 4,3% interanual al cierre del tercer trimestre de 2024, mientras que las 10 principales marcas globales avanzaron 4,8% en el mismo período.
El estudio destaca que el 68% de los consumidores considera que las alternativas de distribuidor son una buena opción frente a las marcas tradicionales, y 69% afirma que ofrecen buena relación precio-calidad. Además, 53% de los encuestados a nivel global declara que está comprando más productos de este tipo que antes.
De acuerdo con la encuesta global 2025 incluida en el estudio, 58% de los consumidores sostiene que la distinción entre marca fabricante o del retailer resulta irrelevante: priorizan cubrir una necesidad concreta. A la vez, 46% espera estar en mejor situación financiera, lo que configura un escenario de mayor resiliencia del consumo.
Estimaciones
El documento también señala que 60% de los consultados compraría más productos de distribuidor si hubiera mayor variedad disponible, lo que evidencia oportunidades de surtido. En paralelo, datos citados de Technavio, difundidos vía PR Newswire, proyectan una tasa de crecimiento anual compuesta de 6,64% para alimentos y bebidas de marcas propias hasta 2028.
El análisis concluye que el escenario competitivo evoluciona hacia una dinámica de coexistencia estratégica entre fabricantes y retailers, con foco en colaboración, gestión de portafolio y lectura fina del comportamiento del shopper.
